安博体育 - 官方体育投注平台 足球·篮球·电竞一站式服务服装行业3月盘点：户外品牌卖爆了国货运动品牌正突围

　　安博,安博体育,安博体育app,安博官方网站,安博电竞,安博真人,安博棋牌,足球投注平台,安博体育注册,体育彩金,电竞下注平台2023年作为“消费提振年“，老百姓的”衣食住行“都将成为关注重点。服装作为一个传统行业，正在不断“与时俱进”，随着人们对生活品质要求的不断提高，服装越来越注重时尚与品质并存。

　　近日，亿欧智库发布《新消费行业月度观察报告-服装时尚-3月篇》。《报告》称，随着经济稳步复苏、消费需求回升，大部分行业3月线上销售额同比增长明显，其中与服装时尚相关的三个品类都实现了同比上升。

　　2023年3月线上数据显示，服装服饰、运动户外、箱包皮具线亿元，服装时尚行业线亿元。

　　《报告》通过对服装服饰、运动户外、箱包皮具等品类数据的观察发现，运动户外多项环比大幅上升，户外服尤其深受青睐，其中国货运动品牌持续增长，强势争夺中国市场主导地位。

　　比如在销售额Top15中，不乏李宁安踏、特步、鸿星尔克、361°、乔丹等中国本土运动品牌。与此形成鲜明对比的是，2022年第四季度Adidas大中华区的销售额大跌50%，已经出现连续第7个季度下滑。

　　《报告》还盘点了服装市场行业要闻，值得注意的是前沿科技面料方面，涌现了诸如汇明提花的“可再生环保材质面料”、3M新雪丽的静电防护保暖材料等。

　　有专家认为，纺织循环时代已经到来，时尚正在引领新一轮的循环。年轻人正在以他们的生活方式、消费方式，改变循环产品、循环模式，用创新的方式解决时尚纺织产业中的废弃物，赋予其全新的附加值。

　　《报告》指出，3月正值春暖花开、冰河春醒的时节，“外出”成为常态，户外服深受消费者青睐，销售额环比增长76.0%，同比增长21.2%，户外鞋、户外装备3月环比分别上升72.4%，57.7%。

　　随着气温逐步回升，人们的户外活动愈加多样化，带动了不少细分品类增长。与其他细分品类相比，女士派克服、防晒服、真丝上装、男士雨鞋呈现高同比指数；男士POLO衫较上月连续呈现高环比指数；男士网面鞋、布鞋/绣花鞋既呈现较高同比、环比指数，属于3月鞋品中的畅销单品。

　　运动户外品类强劲增长，可以想象2023年的旅游业有多旺盛。《报告》称，登山溯溪等户外运动场景需求带动细分品类增长，比如小众运动鞋、小众户外鞋等品类实现同比增长；户外营地车、户外电源等品类销售持续火热，野餐、露营等慢节奏户外运动场景有关品类破圈机会仍有待挖掘。

　　随着中国全民健身意识的提升，国货运动品牌快速把握了体育消费持续增长的态势，以强劲的发展实力向市场主导地位进军。《报告》数据显示，3月，线上渠道销售额排在第二和第四的分别是李宁和安踏，环比增长分别为19.9%和40.7%。

　　安踏3月的线上销售额虽然只排在第四，但从近两年的发展态势来看，却是运动品牌界的一匹黑马，成绩格外亮眼。

　　其线店铺以天猫为主，并活跃于京东、抖音等各平台旗舰店、专卖店与网店。安踏线代男子跑鞋、安踏毒刺女子跑鞋、安踏C37减震软底女子跑鞋、安踏绵绵弹2跳绳跑鞋。

　　从3月21日安踏体育发布的2022年财报来看，其2022年年营收536.51亿元，紧随其后的是耐克中国、李宁和阿迪中国，年营收分别为514.22亿元、258.03亿元以及235.97亿元。这一年，安踏年营收首超耐克中国，这将载入中国运动鞋服发展史册。

　　《报告》盘点了3月服装时尚行业要闻，重点突出可持续发展相关的前沿科技与理念。

　　比如3月28日至30日，汇明提花亮相2023中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会，此次参展，汇明提花携带一系列可再生涤纶、环保人棉、环保天丝等环保材质面料，以及环保印染工艺的产品亮相；将重新变革的生活理念注入产品中，开发出一系列满足可持续发展、尊重地球、重消费者的产品。

　　在3月23日上海时装周期间，3M新雪丽与独立设计师品牌WRONG再次携手，在上海苏河湾万象天地天后宫发布2023AW「木蘭行」主题大秀。本次木兰行大秀，以3M新雪丽 抗静电系列保暖材料为核心材质推出联名系列及行者包，造型摩登独特。

　　另外，3月22日，“娃斯卡”2023中国孕婴童产业（虎门）智慧峰会暨2022年度中国孕婴童产业“娃斯卡”传媒影响力榜单颁奖典礼活动在广东虎门盛大举办。赛得利莱赛尔凭借其优良特性和环保属性，获得了2022中国孕婴童服饰环保科技实力榜上榜品牌的殊荣，并获得了孕婴童行业专家和媒体的高度认可。

　　《报告》还搜集了行业大咖的语录精选，不少专家强调，服装时尚行业应朝着可持续发展的道路迈进，为循环经济做出贡献。

　　中国循环经济协会常务副会长赵凯称，对于时尚业可持续发展来说，大力发展循环经济，将有利于实现绿色生产方式和绿色生活方式的相互促进。通过绿色生产扩大绿色消费，通过绿色消费推动生产方式的绿色转型，从而推动可持续时尚高质量发展。

　　生态文明与循环经济研究所所长杜欢政指出，可持续时尚的创新过程，跨界是非常重要的命题。而在创新和跨界后，只有通过大企业、中小企业和创新型企业之间的合作，以及产学研之间的合作，才能把创新技术、创新模式规模化。最后，它一定要与消费者结合，只有消费者认同，只有真正为解决消费者痛点、满足消费者需求而创，才能回归市场。

　　2025年，石狮市休闲服装产业集群获评国家级中小企业特色产业集群。石狮市作为“中国休闲服装名城”，已发展成为全国纺织服装产业的核心标杆与全球男装供应链重要枢纽，先后斩获“中国休闲服装名城”“全国纺织模范产业集群”“中国服装产业十大示范集群”等多项荣誉，是闽派服饰的策源地与引领者。

　　1月中旬，新年首场寒潮来袭，一向青睐品牌的中产们画风突变，涌入胖东来、Costco和山姆，排队抢购300-500元的羽绒服。门店接连断货，甚至催生加价代购生意。

　　瑜伽服订单排至 8 月“减重经济” 成新引擎。随着“减重”消费热潮应需而起，在浙江义乌，爆款瑜伽服等热门健身用品销售火爆。

　　回顾2024-2025 年，中国运动鞋服市场经历了一场深刻的格局变革，国产品牌强势崛起，打破了国际运动品牌长期以来的垄断局面，在全球市场中占据了举足轻重的地位。相关数据显示，在全球前 20 大品牌中，国产品牌的市场份额总和已高达 60%，这一成绩无疑是中国运动品牌发展历程中的一座重要里程碑。

　　根据美国服装公司IHL关于多件选购的报告，对于女士连衣裙等高敏感度品类，退货率可接近90%。